2014~2015贺岁档战局前瞻

更新时间:2014-11-28   来源:中影国际影城

时光网特稿 2014年还未结束,影市票房早已将2013年的218亿远远甩在身后,本年度票房目前累计超250亿,而作为年度票房重仓的贺岁档还未到来。对于中国影市最热档期,跨年贺岁档而言,仅仅前半程的威力就足以助推2014年全年票房超过300亿,业内人士预测,2014年内地票房至少要比去年增长38%。

  2012年贺岁档票房62亿,2013年贺岁档票房64亿,贺岁档成为了电影狂欢的集散地。2014-2015年贺岁档,因天时地利等多方因素将成为史上最强的贺岁档。

  11月21日,《黄飞鸿之英雄有梦》与《狂怒》一中一洋的组合吹响了贺岁档征战的号角,直至春节长假结束,今年正值农历闰九月,2月19日才过大年,大年初七要等到2月25日了。虽然不是历史上最晚的春节(1985年曾2月20日过年),但却是本世纪,也是自从贺岁档出现之后最晚的春节。也就是说,我们即将迎来截至目前最长的贺岁档期——95天!

  每一年随着中国内地影院数的增多,市场容量也在不断扩大,新的一年票房产值也有望冲向新高。那么,2014-2015年贺岁档战局又有哪些亮点?


             2014~2015年贺岁档内地主要电影排片表
华语片
上映日期 片名 主演/配音 放映格式
11月21日 《黄飞鸿之英雄有梦》 彭于晏 数字2D/3D
11月21日 《斐济99℃爱情》 姚星彤 数字2D
11月28日 《推拿》 郭晓冬 数字2D
11月28日 《撒娇女人最好命》 周迅 数字2D
11月28日 《坏姐姐之拆婚联盟》 陈意涵 数字2D
12月2日 《太平轮(上)》 黄晓明 数字3D/IMAX 3D
12月4日 《黄克功案件》 成泰 数字2D
12月5日 《我的早更女友》 周迅 数字2D
12月5日 《密道追踪之阴兵虎符 》 李炳渊 数字3D
12月5日 《匆匆那年》 倪妮 数字2D
12月12日 《我是女王》 宋慧乔 数字2D
12月18日 《一步之遥》 姜文 数字3D/IMAX 3D
12月19日 《暴走神探》 阮经天 数字2D
12月24日 《功夫》 周星驰 数字3D
12月24日 《智取威虎山3D》 张涵予 数字3D/IMAX 3D
12月24日 《37次想你》 付辛博 数字2D
12月24日 《微爱之渐入佳境》 杨颖 数字2D
12月24日 《男人不可以穷》 黄宗泽 数字2D
12月31日 《怨灵人偶》 汪东城 数字3D
1月1日 《闯堂兔2疯狂马戏团》 / 数字2D
1月1日 《王牌》 林志玲 数字2D
1月1日 《十万个冷笑话》 / 数字2D
1月8日 《一代宗师》 梁朝伟 数字3D
1月15日 《重返20岁》 杨子姗 数字2D
2月14日 《有一个地方只有我们知道》 吴亦凡 数字2D
2月19日 《狼图腾》 冯绍峰 数字3D/IMAX 3D
2月19日 《天将雄师》 成龙 数字3D/IMAX 3D
2月19日 《爸爸的假期》 郭涛 数字2D
2月19日 《钟馗伏魔》 陈坤 数字2D
引进片
上映日期 片名 主演/配音 放映格式
11月21日 《狂怒》 布拉德·皮特 数字2D
11月28日 《鸣梁海战》 崔岷植 数字2D
1月待定 《超能陆战队》 琼恩·波特 数字3D
1月待定 《饥饿游戏3:嘲笑鸟》 詹妮弗·劳伦斯 数字2D
1月待定 《法老与众神》 克里斯蒂安·贝尔 数字2D
1月待定 《霍比特人:五军之战》 马丁·弗瑞曼 数字3D/IMAX 3D
1月待定 《博物馆奇妙夜3》 本·斯蒂勒 数字2D
2月待定 《魔法黑森林》 约翰尼·德普 数字2D
 
第一部分:2014~2015贺岁档全局纵览
 

2014-2015年贺岁档。这里不仅是电影巨头与巨头之间的较量,也是黑马和炮灰齐飞的时期,然而问题也来了,今年贺岁电影哪家强?三大特点,三大悬念有待揭开?

2014~2015贺岁档三大特点
1、最长最乱最热闹
  

2014年底的贺岁档热闹非凡
  以往最长贺岁档是由2012年保持,88天。今年贺岁档则以95天的时长成为史上最长的贺岁档。

  最长贺岁档造就了最强贺岁档,而且说来也奇怪,今年的是华语电影的爆发年,包括徐克、吴宇森、姜文等重量级导演纷纷于贺岁档奉献出自己的最新作品,成龙、周润发、周星驰、葛优、梁家辉、陈坤、冯绍峰、林更新等老中青三代阵容组成的明星团队。而且,在整个贺岁档,各位会见到周迅、黄晓明、佟大为、彭于晏、杨颖、等明星各2次,还有3次宋慧乔、3次杨子珊。

  高能贺岁的背后就是混乱的市场布局。12月份号称“大片天天见”的月份,早已不足为奇,更加凶残的还在后面,大年初一有望8部大片同日登场,这让院线经理们如何过年?与大量巨制扎堆热档形成鲜明的对比的就是门可罗雀的1月,夹在当中好不尴尬。有关部门一再呼吁影市“科学布局”,但片方偏偏看中的是观众节日中的消费能力,每部大片都带有一定的“赌徒心态”,导致市场要么冷冷清清、要么拥堵异常。

 
2、喜剧片缺席贺岁档
  冯小刚、徐峥、黄渤等人华语电影新老喜剧力量今年集体缺席,导致这个贺岁档没有一部纯正的喜剧片坐镇。
今年贺岁档没有了冯小刚的喜剧
  缺少喜剧电影,并不代表着贺岁档不欢乐,动画片、合家欢动作、魔幻大片在市场上扮演着热热闹闹的喜庆角色。而在华语喜剧力量中,除去黄百鸣因跟不上时代脚步被淘汰之外,冯小刚、黄渤等人的缺席,证明了电影市场档期多元化发展的趋势。以往独大的贺岁档往往云集了大批纯粹的喜剧电影,而如今暑期档、国庆档的消费能力几乎与贺岁档持平,《心花路放》在国庆档票房超过10亿就是最好的证明,也让不少电影有了更多选择档期的机会。
 
 
3、重口味电影满天飞
  如今的贺岁档更多的成为了大制作的集散地,今年贺岁档的特点就是比较重口味,男星、男导齐聚的舞台,姜文、徐克、吴宇森、成龙……每一个人的电影都洋溢着浓厚的雄性荷尔蒙味,《一步之遥》、《智取威虎山》、《天降雄师》等片的无一例外充斥着火爆、男性主导的元素。
  还记得《西游降魔篇》的重口味场面吓哭小朋友的情形,让观众吐槽“不知带家人看什么”。今年贺岁档的重头戏中,战争、妖魔、野兽、凶杀等题材来者不拒,剩下的也基本都是暴力又血腥,作为一年到头的黄金时段,那些打算带着全家欣赏电影的观众,他们首选基本上是喜剧片,但今年偏偏缺少的就是喜剧片。依照目前来看,今年贺岁档实在是让人很难选择,倒是给了那些主打合家欢的电影不少机会。
2014~2015贺岁档三大悬念
1、能否出现“双十亿”票房?
  自2012年开始,每年贺岁档至少会出现一部票房超过10亿的电影。随着银幕数量的增加,观众消费能力不断增强,今年大致也会出现相同光景。但最大的关注度在于不是哪部电影能够破十亿,而是在这个最长的贺岁档中,能否如2012年贺岁档《泰》、《西游降魔篇》那样,再次出现“双十”辉映的盛况。

哪部贺岁电影能拿下10亿票房?
  从目前来看,《一步之遥》、《智取威虎山》、《天将雄师》以及《钟馗伏魔》作为种子选手,不出意外,10亿大片将会在其中出现。同时还要考虑其余作品的黑马潜质。不过对于观众来说,他们更关心的还是电影的质量,谁也不想看到如《大闹天宫》那样在一片叫骂声中突破10亿大关,在市场高能发展的面前,中国观众的选择也会趋于理性化。
 
2、年轻一派在贺岁档表现如何?
  电影市场受众群体趋于年轻化已是一个不争的事实,以《小时代》系列为首的作品市场表现证明了一切,但贺岁档不比年轻的暑期档,后者暑假让年轻观众成为市场上的主力,但贺岁档是一个全民狂欢的档期,同类电影的优势能否在贺岁档体现出来呢?
  《小时代4》、《有一个地方只有我们知道》等面向青少年观众的电影首次杀入贺岁档,而且同期也首次出现了《匆匆那年》、《重返20岁》等主打怀旧的青春片。这些电影对于贺岁档来说是一个新兴的类型片。贺岁档从来也不是一个“以小博大”的良好地段,或者这些电影会因其类型而遭到冷遇,但也有可能因今年重口味电影过多而趁机上位,要知道,只有“合适”的影片才能赢得市场。
    
3、电视平台的威力能否延续?
  从当年《快乐回家》到《爸爸去哪儿》的成功,无不仰仗着其电视平台的威力。贺岁档作为一个合家欢的档期,二三线城市的潜力将会爆发,有些平时只看电视而不进电影院的观众在贺岁档、尤其是春节期间也会带着家人选择看电影这种新型的消费方式。因此这些作品在选择在春节公映目标相当明确。
  以今年两部《爸爸去哪儿》电影争雄为例,不可否认2014年《爸爸去哪儿》第一部的成功有着一定的偶然性,但这份偶然性会在今年至少有一半的能量转化为必然性。首先该项目依托湖南卫视强大的平台,电影的广告投放几乎完美,其次合家欢和亲子档在春节期间的威力绝对不能小看。在今年打打杀杀的电影横行的春节,《爸爸去哪儿》系列不出意外将会再次轰炸市场。
 
第二部分:贺岁档前半程纵览(11月21日~12月31日)
 
贺岁档前半程历来不缺乏看点,比起在暑期档以中小成本为首的国产片迎战好莱坞巨擘的场面,作为已有近20年底蕴的贺岁档、年度票房重仓成为了国产片独唱主角的舞台。年终奖谁也不想错过,各家一年到头压箱底的绝活也会集中在这个时段中喷发。而且随着档期的延长,中小成本、喜剧爱情电影等单一元素难以撑场,也让国产大制作和不同类型电影有了用武之地,动作、冒险、史诗等多种题材一拥而上。让11-12月成为一个国产电影类型片大秀场。

《一步之遥》和《智取威虎山3D》的正面角逐在所难免
一、国产大制作点将台
  今年开启贺岁档的就是一部大制作,耗资1.3亿的动作片《黄飞鸿之英雄有梦》,比起观众心目中熟悉的宗师风范,这版则关注黄飞鸿血气方刚时期,乃是一出热血暴力的动作猛片。至于观众是否买账这个热血黄飞鸿设定,就要看映后效果。最起码而言,本片应该能够打响贺岁档头炮。
双雄争霸再上演
 

  
  贺岁档向来有着双雄PK的传统,两位华语重量级导演、明星各携自己的品牌大作隔周厮杀成为历年贺岁档一道靓丽的风景线。2010年,姜文的《让子弹飞》(6.6亿)VS冯小刚的《非诚勿扰2》(4.7亿),2011年张艺谋的《金陵十三钗》(5.9亿)比拼徐克的《龙门飞甲》(5.4亿),2012年徐峥的《泰》(12.4亿)大战成龙的《十二生肖》(8.6亿),去年也有冯小刚的《私人订制》(7.1亿)与成龙的《警察故事2013》(5.3亿)短兵相接。
  今年的PK之战无疑要落在《一步之遥》(12月18日)与《智取威虎山》(12月24日)两部电影之上。其实今年的争霸战焦点不在乎谁输谁赢,而是谁能够冲破10亿大关。《一步之遥》,取材之民国时期轰动一时的“阎瑞生案”,搭配百老汇歌舞范与大上海灯红酒绿,因姜文的出现而大不同。距离《让子弹飞》的近7亿神话已经过了年,姜文的号召力依旧不减,他的名字基本代表了质量与惊喜,葛优、舒淇新老班底融合,加之电影前期营销的声势,曾包下北京机场附近百亩麦田做广告,要知道中国观众“羊群效应”的威力,前因后果造成的火爆话题,想阻止观众进电影院都难。
  另一方面,徐克的《智取威虎山》取材于《林海雪原》的著名篇章,别看原题材偏红色,但电影的故事却有着一部好莱坞商业大片的模板,卧底黑帮、斗智斗勇、短兵相接、团队作战的桥段超级时髦,擅长武侠题材的徐克完全可以将之拍成一部解放战争版的《新龙门客栈》,因此本片的量级同样不可小看。依照如今的市场当量,不出意外的话这两部电影至少有一部会突破10亿大关,而且均会刷新姜文与徐克各自的最高票房(二位此前的最高票房均是6.7亿左右)。
多片参战火上浇油
  12月第一部迎来的大制作就是吴宇森携全明星班底的《太平轮(上)》,吴宇森的名字其实可以与姜文、徐克平起平坐,眼看着今年就要三足鼎立,但因电影题材和被拆分成两部而大不同。本片的市场预期难以估算,吴宇森作为当年华语电影第一导演,距离上一部作品《赤壁(下)》已有5年的光景,如今对趋于年轻化的观众群体吸引力究竟有多大缺少相应的参照坐标。
吴宇森导演新片《太平轮》
  另一部难以估量市场的就是12月19日公映的悬疑喜剧片《暴走神探》,同样是民国戏,同样主打喜剧和悬疑,距离同类型的《一步之遥》也只有“一步之遥”。如今《暴走神探》打算借着《一步之遥》驱赶同期电影已经是不可能的了,水泄不通的12月最不缺的就是大片,况且该片题材与后者撞车,阮经天、周冬雨、杨子姗的量级也不能与后者相比,究竟是狂捞油水还是吃不了兜着走,市场含量依然难以估计。 
 
第二部分:贺岁档前半程纵览(11月21日~12月31日)
 
二、青春爱情列阵
  
  华语电影如今最擅长也是最具市场潜力的类型片,青春、爱情电影自然也不会缺席贺岁档,这些电影均为中小成本制作,也许他们不是贺岁档的主角,但不要忘记历年同类电影的黑马潜质,以往贺岁档中,徐静蕾《亲密的敌人》、滕华涛的《等风来》虽说比起大片票房小巫见大巫,但近亿元的票房也不算差。而且今年同期的青春爱情片的比例达到往年之最。
青春片首次进军贺岁档
 
王菲演唱《匆匆那年》主题曲
   “时势造英雄”这句话自然在理,如今华语电影类型片的“英雄”就是青春片。如今青春题材的电影炮灰不少,但从《致青春》、《中国合伙人》以及今年的大黑马《同桌的你》票房都没下过4亿的水准来看,只要阵容有一定量级,爆铺宣传和广告,很容易能从同类电影中脱颖而出。
  由当年因《将爱情进行到底》开创华语青春片时代的张一白导演的《匆匆那年》是首次杀入贺岁档的青春片。电影改编自同名畅销小说,彭于晏、倪妮、魏晨、郑恺等阵容星光不差,加之王菲献唱的同名主题曲近日已经攀上各大音乐网站榜首,让该片声势浩大有了同大制作电影一较高下的底气,很有可能成为贺岁档最大的黑马。本片将于12月12日公映,夹在《太平轮》与《一步之遥》两部重头戏之间,青春片还要多少市场潜力,与大制作PK的效果如何,就看届时该片的市场表现了。
爱情喜剧谁有黑马相
  今年贺岁档,大片中虽没有周迅的身影,但观众却能在爱情喜剧片中看到周公子的英姿。两部“互博式”作品,《撒娇女人最好命》与《我的早更女友》隔周公映。前者因场外因素由七夕节跳票至11月28日,彭浩翔近期也低调了许多,发布会等地面活动均没有现身,以至于该片全部仰仗周迅与黄晓明的人气,如今半年多已过,之前那股劲头消退了多少暂且不得而知。
《撒娇女人最好命》由周迅主演
  如今中韩混搭的爱情片也是比较热的题材,要么是韩国团队要么有韩星参演,单是贺岁档就有好几部。11月28日上映的《拆婚联盟》,由《狼的诱惑》、《北逃》的导演金泰均执导,陈意涵、池珍熙主演,也有近期因《一年级》人气飙升的陈学冬;12月12日伊能静的导演处女作《我是女王》改编自人气网络小说,也请来了宋慧乔以及伊能静多位圈中好友助阵。这些电影在贺岁档兴风作浪的可能虽不大,但各自身上有着明显的粉丝向气息,有着明确的受众群。
 
 
 
第二部分:贺岁档前半程纵览(11月21日~12月31日)
 
三、进口片、文艺片、重映片抱团取暖
   
  前面提到过,今年贺岁档有百家争鸣的倾向,这是积极的一方面。这些电影能为观众提供更多的选择,同时也也扮演着搅局者的角色,为火热的贺岁档平添一份声势。
 
进口片开局贺岁档
  
韩国电影《鸣梁海战》加入内地贺岁档战团
  贺岁档向来缺少进口片的身影,但有意思的是,作为国产电影狂欢的舞台,近几年贺岁档往往都是由进口片拉高声势。2012年《少年派》(11月22日),2013年《地心引力》(11月19日)均令影市进入火爆模式,今年在《星际穿越》热映的情况下, 11月21日的《狂怒》以战争题材拉开贺岁大战的帷幕,让今年贺岁更添火药味。西方二战题材作品在内地比较稀有,难以获得明显的市场参照系统,年初《盟军夺宝队》就遭遇市场寒流。不过《狂怒》倒是有望凭借着良好的口碑和火爆的坦克大战场面赢得观众的青睐。
  
  除此之外,《鸣梁海战》与《机器纪元》也会在11月末如期公映,因题材和小语种的缘故很难对市场造成太大的冲击,届时2014年进口片份额将全部用完。进入12月再想寻找进口片的身影就困难了,但也不是没有。比如2013年的《双雄》、《奥林匹斯的陷落》,2012年的《狼少年》、《铁线虫入侵》等批片全部挤入12月,今年如果也出现一两部批片不要意外,只不过在国产贺岁档,外来的和尚真的很难念经。
 
文艺片夹缝求生
  
  文艺片的夹缝求生状态在历年任何时期都可以见得到,在贺岁档中出现反倒见怪不怪了。文艺片在内地市场的处境永远是个老大难问题,北美在12月的时候就已经进入到颁奖季时段,大批瞄向次年奥斯卡的优秀作品鳞次栉比,而国内同类作品还在为选择档期而发愁。连最基本的场次都无法保证,打算“靠天吃饭”根本没机会。
娄烨执导《推拿》
  今年贺岁档,有两部文艺片值得关注,其一为娄烨的《推拿》于11月28日上映,本片改编自第八届茅盾文学奖获奖同名小说,也因2013年濮存昕主演的改编版电视剧而知名。另外还有顾长卫导演的《微爱之渐入佳境》(12月24日),该片其实是一部爱情喜剧片,可以将其看做是顾长卫商业化转型的作品,陈赫与杨颖的搭档也十分具有商业味道。其实没有哪个导演在拍电影时说自己的作品是文艺片,只有在上映之后票房不好的情况下才会说这是一部文艺片。
 
重映电影搅局当先
  今年贺岁档另一大特点就是重映电影的加入,12月24日登场的《功夫》3D版存在着极高的市场变数,这次《功夫》不仅转制了3D,而且音效和部分特效也都重新制作,看上去“诚意十足”,但电影的核心价值还是情怀 ,昔日“星爷无厘头”的情怀能否打动今日观众呢?另一部则是1月8日登场的《一代宗师》3D版,最大的卖点除了3D还有大量未曝光片段和新增故事线,比起《功夫》,该片更多受众还在于王家卫的粉丝和文艺青年,电影新增的噱头足以让他们再次捧场。
  
周星驰《功夫》3D版重映
  在其他片方看来,重映电影加入贺岁档完全是奔着裹乱的目的,但又不能无视这些“半路杀出的程咬金”,老电影的深浅可没有市场预期,既有《泰坦尼克号3D》的辉煌,也有《倩女幽魂》重映版的惨状,倒是也为贺岁档市场平添一份火候。
 
前半程小结:
  2013年贺岁档是历年贺岁档少见的“缩水期”,不仅片量也首次跌破20部,而且月度票房也同比迎来负增长。这种情形今年是绝对不会出现,姜文、徐克、吴宇森、张一白、顾长卫等大导演新作林立,每周一、两部大片连连看,10亿票房潜质大片、黑马阵容等势必会将2014年12月推向一个新的高峰。
 
第三部分 贺岁档后半程纵览(1月1日~2月25日)
 
国产片与进口片混战,大年初一火爆异常
  由于2015年春节较晚,21月相对以往来说有些“清闲”,但也给很多挤不进12月和春节档的电影留出了更多的空间。进入2月之后,一切又回到正轨,寒假档、春节档依次而来,2月必须是“电影很忙”的光景。而且今年热档电影种类驳杂,魔幻、动作、爱情、合家欢分门别类,受众群体从针对粉丝到老少咸宜一应俱全,贺岁档后半程市场布局,如下分析。
一、国产片厮杀大年初一

明年的春节档也是尤其火爆
  一年一度的春节,一年一度的影市大高潮,随着返乡潮和二三线城市的崛起,春节档期近几年要比12月贺岁档更加热闹。可以预计到2015年春节档的光景,只会有更多巨制割据战场,档期会更加拥挤,重压之下,能否再次出现单片10亿票房的成绩,大年初一能容纳几部票房巨制,春节长假能否打破2014年票房14亿的记录,以下影片将会开启史上最惨烈的春节电影大战。
“魔神”大战
  “钟馗捉鬼”的故事不一定家喻户晓,但所有人都知道那个大胡子钟馗是吃哪碗饭的,当年《倩女幽魂》中午马饰演的燕赤霞就是以此为原型。中国电影不能出现“捉鬼”,那么就让他“捉妖”,因此魔幻大片《钟馗伏魔:雪妖魔灵》孕育而生,延续了每年春节至少一部魔幻电影的传统。不过比起前两年的《西游记》题材,钟馗的道行要低不少。要知道上一部非西游题材的华语魔幻片还是票房和口碑都不尽人意的《白蛇传说》和《新倩女幽魂》。
  去年同档期《澳门风云》在首日被打压的情况下,凭借怀旧的赌神和阵容竟实现长线大卖,直到公映第17天,单日进账依然有1650万,最终电影收获5亿成为王晶内地最卖座的电影。今年《澳门风云2》如期而至,昔日爱将张家辉替掉了因场外因素下台的杜汶泽,档期已满的谢霆锋也被好兄弟余文乐取代,唯一不变的就是周润发换了马甲的“赌神”形象。
  王晶当年在香港拍贺岁片的经验如今来到内地依然应景,加之前不久他的表态也获得了“上层建筑”的支持,此番也是有备而来。不出意外,《澳门风云2》依旧会凭借昔日风采和合家欢的模式招揽大批观众,但想要在同期电影中拔得头筹显然不可能。况且今年票房分流现象更加严重,想达到第一部的佳绩更加困难,本片并未官方定档,因此不排除延期或提前的可能。
 
 
 
“狮狼”争霸
  当年香港贺岁档“双周一成”的格局今年再度上演,周星驰的《功夫3D》提前开打,周润发《澳门风云2》不出意外也会锁定春节档,而成龙从今年则带来了耗资6500万美元的古装动作史诗大片《天将雄师》,汇聚了好莱坞影星阿德里安·布洛迪和约翰·库萨克和韩国型男崔始源。虽然本片是一部中西结合的古装片,但与前不久的笑柄《绝命逃亡》大不同。
《狼图腾》定档大年初一(2月19日)
  首先本片并非合拍片,完全的华语制作,外国影星算是外援而已。其次李仁港强烈漫画风格的美术造诣在这部模糊了历史的古装片中大有用武之地,观众将会看到更加标新立异的武侠风格(包括飞碟帽)。不出意外的话,《天将雄师》将与《钟馗伏魔》争夺春节档头牌,此外,成龙能否凭借此片打破个人内地电影票房纪录(《十二生肖》的8.6亿)也是值得关注。
  法国著名导演让-雅克·阿诺执导的《狼图腾》是一部令人比较纠结的电影。《狼图腾》的原著名声在外,而作为最会拍摄动物题材的法国导演,《熊的故事》、《虎兄虎弟》等片在国内、尤其是70后观众也是非常有影响力。这样一部电影放在平时没准不会受到太多关注,但正因为在影片受关注度颇高的春节档,本片这种带有赌博性质的定档才有机会打开市场。《狼图腾》的成功与否,没准真的会左右春节档市场排布。
 
上阵父子兵
  去年春节档出现了市场规律下的奇葩现象,由热播电视真人秀改编的电影《爸爸去哪儿》上映8天突破5亿票房成为最大的赢家,而伴随着票房而来的就是如潮的争议。口水仗留给各位慢慢酝酿,但不可否认的是,最符合春节档的电影类型,就是合家欢、亲子档类电影,搭载电视平台的影响力是该片成功的关键。
  今年该类型节目如约而至,而且一来就是两部,以第一季人马为班底的《爸爸的假期》和以第二季《爸爸去哪儿2》的电影版全部锁定大年初一。一个项目两套班底,而且还是直接冲突,可以肯定是的两季人马的2号召力让该系列拥有了更加广泛的受众,将展开电影市场上的“撕逼大战”,两部电影孰胜孰负将在粉丝群体中展开系列的讨论,但仅针对电影市场而言,《爸爸去哪儿》系列作为中国首部真人秀能否再创去年的辉煌则是最值得关注的。
 
悲催的情人节

情人节也被贺岁档吸纳了
  今年比较特殊的一点在于没有情人节档期,2月14日在春节前一周,也就意味着赶在这一天上映的爱情片只有一周的时间折腾。徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》暂定情人节,该片最大的卖点有二,徐静蕾与王朔三度合作以及超人气偶像吴亦凡的银幕处女作。从某种意义上来说,该片是带有强烈粉丝向的电影,假期中的观众力量不可小视。一旦该片打算调整档期,依照本片的人气,调整到春节档与大片争霸也毫不意外。
  另一部粉丝向的电影便是《小时代4》,也打算冲击春节档,本片虽经历主演负面事件,但丝毫没有减退粉丝热度。简言之,粉丝电影与春节档其他电影拥有完全不同的受众群,看上去毫无冲突,但要考虑的排片场次的问题,同类电影在合家欢和大制作电影面前,很难获得足够的排场。
 
 
第三部分 贺岁档后半程纵览(1月1日~2月25日)
 
二、缓冲期的优劣
  按照往常时期,贺岁档前半程过后,经历元旦档期以及没有挤进12月的次量级大片过渡之后,随着寒假的开始,动画电影占领市场、好莱坞大片卷土重来,又会点燃市场衔接春节。今年特殊一些,由于2015年春节比以往时候来得都晚一些,进入2月才开始放寒假,这就导致2014年年底贺岁档与春节档之间存在了大量的变数,整个1月夹在两大热档之中显得比较尴尬。
 
悬而未决的1月
 
陈正道执导《重返20岁》
  以往1月档市场影片主要是从12月贺岁档延续过来,新片大多会留在不久之后的春节档,导致市场缺乏冲击力。但2015年贺岁档的特殊布局让1月成为一个空白期。目前选择在这个档期公映的电影如果与《一步之遥》或《天降雄师》相比没有一部称得上是“巨制”,但比上不足比下有余,实际上让影迷的选择更多了。
  从目前来看,1月定档的作品暂时比较少,仅有林志玲、梁家辉主演的谍战片《王牌》(1月1日)以及陈正道导演的《重返20岁》(1月15日)等几部电影。前者谍战题材如今市场潜力被消磨殆尽,但不妨碍几位主演的人气来提升电影的关注度;后者为韩国CJ公司出品,与《奇怪的她》为同一项目,却因故延期制作,虽有玉珠在前,但导演陈正道不俗的功力以及人气偶像鹿晗的加盟也让这部奇幻电影有着良好的市场潜力。
  “贺岁档”的名字并不是白叫的,市场基础定要比其他月份更加深厚,更何况如今凭空多出的一个月的空间。目前大量作品仍处于观望状态,包括来自《李米的猜想》的导演曹保平的最新作品,邓超、王珞丹主演的《烈日灼心》、孙周导演,王宝强与小沈阳搭档的《非法操作》、甚至原本打算冲击贺岁档的《聂隐娘》、《赤盗》、《华丽上班族》等片也均有可能杀入1月。这些悬而未决的电影是否会定档1月,将直接决定着该月究竟会成为衔接贺岁与春节的另一大热档,还是会成为跨年贺岁档中的一个尴尬低潮期。
  
动画电影寒假开打
  贺岁档中少不了的角色,便是动画片,进入2015年,动画电影便陆陆续续的开始贺岁征程。1月1日《十万个冷笑话》电影版锁定元旦档期,该片兼顾同名网络动画的人气,“粉丝经济”将成为电影市场的决定性因素。但不得不参照2014年同类作品《秦时明月大电影》的市场成绩(5千万),网络热播+成人向的动画属性在国内以儿童为主的市场面前终究难以兴风作浪。
  贺岁档的后半段由于和寒假重叠,从2009年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》开始,这一段时间便成为国产动画片必争之地。2015年《熊出没之雪岭熊风》照例恭候多时,去年被大熊揍得灰头土脸的《喜羊羊》电影版在2015年则迎来了品牌创立10周年的大日子,为了扭转品牌颓势,该系列最新电影版(暂未命名)迎回了离开团队多年的“喜羊羊之父”黄伟明担任导演,将于《熊出没》第二次擂台交锋。
  今年寒假从1月末开始,市场空间极大,因此动画市场的空间也被拉长。除了以上两部之外,《兔侠传奇2青黎传说》、《我叫MT之勇士战恶龙》、《摩尔庄园3》等片也会丰富着动画市场的元素。
 
 
进口电影卷土重来
  最后提及的就是进口片,能够杀入贺岁档后半程的进口电影基本分为两类,其一便是占用的2014年引进片名额但没来得及公映的电影;其二便是2014年末公映的北美新片,因12月贺岁档的缘故被延期到次年年初。这些进口片都有一个特点,全部没有定档。一般来说国产片要参照进口片档期选择避让或延期,但贺岁档却正好相反。
中国内地观众只能等到2015年看《霍比特人3》了
  其中,占用2014年引进片名额的《饥饿游戏3》会锁定2015年1月,该片在与《狂怒》争夺11月21日档期的过程中败下阵来,只能调整到次年1月,届时一旦蓝光DVD流出,就会对电影票房产生一定的冲击。随后而来的便是魔幻片《霍比特人3》和迪士尼动画大作《超能陆战队》两部重头戏。依照往年经验,这两部大片应该瞧不上1月,而是会向着春节档发力。但考虑到今年春节档空前热闹,是否有足够的空间容纳两部进口片还很难说。《霍比特人3》应该会与往年类似,在春节档末位登场,而《超能陆战队》加入寒假档与国产动画争夺市场,也是一个不错的选择。
  除此之外,北美一票12月和1月登场的作品多数会在在次年年初择机公映,这其中就包括《魔法黑森林》、《博物馆奇妙夜3》、《飓风营救3》等片,1月份这个大闲档正在向进口片团队挥手。
 
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